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건강한 정원으로의 초대

작성일 2018.03.07


순수한 자연과 건강한 신체는 서로 닮았다. 한쪽으로 치우쳐 균형을 잃으면 돌이키는 데 긴 시간을 필요로 한다. 넘침도 모자람도 없이 조화롭게 다스릴 때 자연과 몸은 본연의 모습으로 가장 아름답게 빛난다. ‘생활정원’은 최상의 원료가 가진 자연 그대로의 생명력을 고스란히 담은 프리미엄 건강라이프 브랜드이다.


 


Brand Naming 자연의 생명력을 원료 그대로 담아낸 ‘생활정원’은 생기, 활기, 정기, 원기로 가득 찬 자연의 모티브를 상징화하였다. 점을 찍어 그려 나가듯 기다림의 정성을 단아하게 표현한 활자체에는 과장되지 않고, 진심을 담기 위해 노력하는 브랜드의 철학이 담겨 있다.


 


국내 건기식 시장 급성장 하다
건강관리를 위해 건강기능식품(이하 건기식)을 찾는 사람들이 크게 늘고 있다. 한국건강기능식품협회에 따르면 우리나라 10가구 중 7가구가 건기식을 구매하고, 가구 당 연평균 구매액은 29만 6,000원으로 나타났다.
건기식의 성장은 식품의약품안전처가 지난해 발표한 통계연보에서도 확인된다. 국내 건기식 시장 규모는 2012년 1조 7,039억 원에서 2016년 2조 6,056억 원으로 커져, 5년 사이 무려 52.9%급성장했다. 지난해 시장 규모는 약 3조 8,000억 원에 이를 것으로 추산된다.
이처럼 건기식 시장이 급성장하자 지난해 하반기부터 여러 기업들의 출사표가 잇따르고 있다. 따라서 올해 건기식 시장은 뜨거운 승부가 예상되며, 승기를 잡기 위한 싸움이 치열해질 전망이다.
2006년 건기식 브랜드 ‘청윤진’을 론칭해 시장 성장과 궤적을 함께한 우리회사는 최근 ‘청윤진’을 ‘생활정원’으로 리브랜딩하고, 시장을 향해 포문을 열었다.


 


이유리 홍삼진



‘생활정원’, ‘자연’으로 차별화하다
‘생활정원’은 빛나는 ‘생기(生氣)’, 지치지 않는 ‘활기(活氣)’, 생명의 원천인 ‘정기(精氣)’, 만물생장의 원동력인 ‘원기(元氣)’의 앞 글자를 딴 네이밍이다. 자연과 과학, 건강에 대한 우리회사의 오랜 연구와 기술력을 바탕으로 진정한 아름다움과 생기 넘치는 라이프스타일을 이끌겠다는 철학도 숨어 있다.
‘생활정원’은 여타 건기식 제품들과 크게 원료와 가공방법에서 차별화된다. 국내산 6년근 홍삼을 비롯해 뉴질랜드의 프리미엄 녹용, 140년 전통의 덴마크 유산균, 청정국가 노르웨이에서 공수한 rTG(re-Triglycerides) 오메가3 등 자연에서 얻은 최상의 원료를 사용한다.
여기에 우리회사 고유의 기술력을 담아 느리지만 정성스럽게 제품화한 것이 특징이다.
또한, ‘생활정원’은 멀티비타민, 오메가 등 기초영양 제품부터 관절, 간, 눈 등을 위한 특정기능성강화 제품, 홍삼·녹용 제품, 다이어트 제품, 어린이영양 제품까지 다양한 연령대 별로 맞춤형 솔루션을 제공할 수 있는 라인업으로 구성됐다.



아시아 Top 3 건기식 브랜드를 목표로
‘생활정원’의 판매는 일단 방판 채널 중심으로 이루어진다. 우리회사의 또 다른 건기식 브랜드인 ‘리튠(re:tune)’은 네이처컬렉션, 마트, 온라인 채널 등을 중심으로 운영해 두 브랜드를 통해 프레스티지와 매스 채널을 동시에 커버할 계획이다.
향후에도 ‘생활정원’은 자연에서 찾은 건강한 원료에 기다림의 정성을 더한 다양한 제형, 한층 업그레이드된 영양성분을 담은 제품을 지속적으로 선보여 해외시장, 백화점, 면세점 등의 채널도 모색해 나갈 것이다. Lux. IB마케팅부문 이현주 ABM은 “뛰어난 제품력으로 고객만족도1위를 달성하는 것은 물론 우리나라를 대표하는 프리미엄 건기식 브랜드로 육성해 나갈 것”이라고 당찬 포부를 전했다.
‘생활정원’브랜드 홈페이지는 3월 중순 오픈 예정이며, 건강진단 테스트, 가장 가까운 카운셀러 찾기 등 다양한 콘텐츠로 고객과 만날 계획이다. 


 


1. 오랫동안 내려온 황후의 비밀 황후단 주원료인 홍삼분말, 발효홍삼농축액에 발효 2. 빛을 머금은 당신은 생명의 꽃 하나미 비컴 궁(宮) 국내 최초로 우리회사가 자체개발한 발효 3. 언제 어디서나 간편하게 홍삼을 홍삼진 데일리 임팩트 우리회사 고유의 발효기술을 적용해 홍삼4. 전문적이고 안전한 프리미엄 rTG오메가3 슈퍼 오메가3 D HA 95  세계적인 오메가3 전문기업인 노르웨이의 GC Rieber社가 소형 어종에서 정제, 농축해 제조한 rTG 타입의 오메가3를 함유한 제품. 5.온 가족의 편안한 장을 위한 프리미엄 유산균 슈퍼 프로 자임락 유산균 증식 및 유해균 억제ㆍ원활한 배변활동에 도움을 줄 수 있는 온 가족 장 건강을 위한 프리미엄 제품이다. 140년 전통의 덴마크 크리스찬 한센社의 유산균 5종과 프로바이오틱스, 비타민B6, 판토텐산을 함유해 장건강과 영양소 대사를 한 번에 도와준다.6.발효홍삼과 아연으로 면역력을 이중방어 태자삼 면역력 증진을 돕는 홍삼과 정상적인 세포분열에 필요한 아연을 담은 성장기 어린이맞춤형 제품. 발효공법을 통해 홍삼의 유효성분을 극대화하고 체내 흡수가 용이한 특이 진세노사이드를 함유해 홍삼의 기능을더욱 쉽게 느낄 수 있도록 했다.

 

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