#태그니티의 세계

SNS 해시태그에 커뮤니티 기능을 더한 ‘태그니티’. 취향과 관심사를 공유하는 만남이 해시태그 안에서 이뤄지고 있다.

‘해시태그’를 이용한 자만추

젊은 층에서 불었던 ‘태그니티(해시태그＋커뮤니티)’ 열풍이 전 세대로 확산하고 있다. 태그니티는 SNS에 서 해시태그를 통해 관심사가 비슷한 이들과 관계를 형성하는 하나의 트렌드다. 정보를 공유하는 차원에서 활용됐던 해시태그가 인맥을 만드는 유용한 방법으로 자리매김한 것. 좋아하는 가수, 공간, 브랜드, 맛집부터 지역명을 기반으로 한 인맥 쌓기는 ‘아무나 친구 맺기’ 에서 ‘나와 맞는 사람과 친구 하기’로 여겨진다.

태그니티는 MZ세대에서 시작됐다. 해시태그를 단순 히 검색 용도로 이용하는 데 그치지 않고 해시태그 게 시물을 올린 SNS 유저의 피드를 살펴 자신과 비슷한 취향을 가진 사람인지 따져보기 시작한 것. 취향을 공 유하는 것에 흥미를 갖는 세대의 특성이 태그니티의 바탕이 된다. 한동안 뜨거운 감자였던 민초단(민트초 코를 좋아하는 집단)과 반민초단(민트초코를 싫어하 는 집단) 찬반 논쟁은 태그니티의 대표적인 사례다. 호 불호가 강한 논쟁에서 자신과 비슷한 성향을 지닌 사 람들과 연대하는 데 대해 흥미를 갖는 이들이 점차 늘 었고, 깻잎 논쟁과 새우 논쟁 등을 두고 갑론을박이 이 어지면서 커뮤니티를 형성하는 속도에 불이 붙었다. 이밖에도 카페, 맛집 등 같은 공간에서 마주친 사람을 SNS 해시태그로 찾아내 관계를 맺는 것 또한 MZ세대 만의 새로운 인간관계 형성 방법으로 떠오르고 있다.

상황이 이렇자 기업들은 ‘태그니티 마케팅’에 열을 올 리고 있다. 태그니티를 파악하고 소비자의 취향에 맞 춰 소비 자극을 불러일으킬 만한 제품을 소개, 자연스 럽게 구매로 연결될 수 있도록 한다. 예를 들어 민트초 코를 좋아하는 이들을 겨냥한 초코바, 과자, 아이스크 림 등이 그것이다.

주부들의 태그니티

자녀를 둔 30~40대 여성들 사이에서 빼놓을 수 없는 카테고리는 육아다. 이들의 태그니티 또한 육아와 자 녀 교육에 집중된다. 과거에는 포털 사이트나 지역 맘 카페 등 온라인 커뮤니티에서 육아 정보를 얻었다면 요즘에는 해시태그까지 필요한 정보를 얻을 수 있는 수단으로 활용된다. 엄마들 사이에서 가장 많이 알려 진 인스타그램 해시태그 키워드는 #육아스타그램(약 4,100만 개), #육아소통(약 3,900만 개)이다. 보통의 일 과 같지만 아이와 보내는 하루, 그 과정에서 느낀 감정 들이 고스란히 녹아 있다. 육아로 지친 엄마들이 서로 에게 공감하고 응원하며 유대감을 쌓는다. 이밖에도 # 도치맘(약 2,300만 개), #인스타베이비(약 1,900만 개), #육퇴(약 100만 개) 같은 해시태그도 인기다.

같은 지역에 거주하는 인맥을 만들고 싶지만, 다양한 이유로 섣불리 관계 형성을 시도하지 못하고 있다면 지역 이름을 포함해 해시태그를 검색하는 게 도움이 된다. 육아에 필요한 정보는 물론 동네 주민만 알고 있 는 고급 정보를 얻을 수 있다. 여기에 또래 아이를 키 우는 엄마라면 어린이집, 학원, 학군 등 교육과 관련한 정보는 덤이다. SNS 피드를 보니 자신의 취향에 잘 맞 는다면 부담을 느끼지 않는 선에서 관계를 구축하면 된다. 해시태그뿐만 아니라 SNS 게시물을 업로드할 때 표기할 수 있는 위치 태그도 지역 인맥을 만드는 방 법 중 하나다.

다이어트 정보 또한 해시태그로 얻을 수 있다. 일반 게 시물로 둔갑한 광고 게시물을 피하는 방법이 있다. 진 짜 성공하는 다이어트를 알고 싶다면 인스타그램 검 색창에 #유지어터를 입력해보자. 다이어트에 성공한 이들의 생생한 경험담을 들여다볼 수 있는 해시태그 다. #유지어터식단까지 포함하면 총 300만 개의 게시 물이 검색된다. 다이어트 전용 계정에 초기 모습과 체 중 감량에 성공한 모습부터 데일리 식단, #오운완(오 늘 운동 완료) 등 각고의 노력 과정이 그대로 담겼다.

다양한 집밥 레시피는 #홈쿡을 통해 얻을 수 있다. 인 스타그램 기준 #홈쿡 검색 결과는 600만 개 이상이 다. 하루 세끼 레시피는 물론 특별한 날을 더 의미 있 게 만들 요리와 초간단 간식 만들기 비법까지 갖은 요 리가 검색된다. 음식의 맛을 더해줄 디스플레이 방법 이나 그릇 정보를 공유하는 친절한 유저도 있어 요리 와 관련된 다양한 정보를 얻을 수 있다. 이와 더불어 # 오늘저녁 키워드도 주부들 사이에서 유용한 해시태그 로 소문났다. 저녁 식사 메뉴 선정에 대한 고민을 덜어 주기 때문.

저작권자ⓒ ㈜서울문화사 우먼센스 2022년 9월호

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에디터 김연주